【时髦CEO】创意总监大风吹、独立设计师品牌走花路…2024四大时尚商业趋势回顾

2024之于时尚业，朝迁市变，除了各大精品创意总监们的去留，品牌行销高层的变动、各集团悄悄入股了独立设计品牌们。面对买气低迷的2024，品牌们整装待发，预告着2025的时尚圈将有全新气象！以下跟着时髦CEO带你回顾2024时尚圈的4大改朝换代趋势，看完你一定也会开始期待2025的时尚界！

1、精品创意总监大风吹

今年一职，可以说是一波离职高峰，离职出来的空缺又引来更多的讨论，其中又以Matthieu Blazy走入Chanel最为人惊喜！然而，那些宣布离任的设计师未来的去向亦让人相当好奇，包含和Blackpink Lisa携手将CELINE推向爆款精品的Hedi Slimane、刚从Maison Margiela退下的John Galliano、6月出走Chanel的Virginie Viard等，未来还会有机会再时装伸展台上看到他们的设计吗？

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时尚圈里很难留有秘密，每个决定就是会在耳语之间不胫而走。现在更新的消息指出，Jil Sander现正任职的夫妻档设计师Luke Meier以及Lucie Meier，或将转任至Loewe，而Jonathan Anderson则会到Dior女装接任。如此一来，Maria Grazia Chiuri又会去哪呢？

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2、 Miu Miu Girl的商业思维

今年要说最异军突起的精品品牌，伸展台上谁能比Miu Miu更有话题？从几年前与New Balance的联名鞋推出、近几季时装週上破格的混搭风格、智选代言人所带来的超强带货力等等的实力累积，让Miu Miu相较于各大精品业绩胶着的窘境中仍能够有惊人幅度的成长与销售，而这一切背后的功臣就是已被Dior挖角过去的前任执行长Benedetta Petruzzo！如果Jonathan Anderson去到Dior的传言属实，Dior或许也能引起像Miu Miu Girl如此，成功将话题性变现。

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3 、独立品牌牛市

或许不像一线精品有那般多资源做行销、请代言人带货，然而，在Quiet Luxury静奢风格的推进下，独立品牌也在今年另走出一条花路。由欧森姐妹所创立的The Row，绝对是2024年把极简设计做出最高声量的品牌。时装週在每个品牌力求曝光的环境下，The Row却以逆手法操作，禁止任何入场时尚编辑、KOL拍照与摄影，把体验留给最真实的当下，正因为看不到，只能靠入场者的文字描述来想像，让The Row的时装发表会有一种神秘的魅力因而换来社群上更多的讨论。种种出圈的行销策略，The Row今年吸引到Chanel以及L’Oreal愿意出资入股，让品牌价值来到10亿美元！

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还有一个值得持续观察的品牌是近日又因为Lisa在街边逛店另起热议，来自法国的Polène。

去年编辑自身藉时装週工作的空档时刻，想说到饭店附近的Polène实体店面看看为何社群话题得以这么高。还没到营业时间，店外就已有人龙排队等待入场，而且在时装週接下来的几天，路上随处可见已经背上Polène战利品的包奴，或是热腾腾地刚从店里走出来、手上拎着Polène品牌的购物纸袋的消费者，回台湾不久随即又接到品牌即将在东京开店的公关稿论销售和展店速度，Polène实力不容小觑。2024年，Polène突破1亿5千万美元的业绩，并有计画继续拓点至美国迈阿密、德国慕尼黑以及杜拜等地。

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4 、竞品合併

在2024年间，最后一个于时尚业发生的有趣现象，就是竞品的合併。在台湾生活或许不那么有感，不过综观整体大环境，各国的市场仍在尝试修补疫情期间所带来的亏损。今年在时尚界就有三个最大的合併案件，包含Coach与Michael Kors以85亿美元合併、精品电商Mytheresa以5.8亿美元买下Net-A-Porter，以及刚拍板定案的美国精品百货Saks Fifth Avenue以27亿美元收购Neiman Marcus百货集团，面对环境不尽乐观的当前，或许与竞品结合资源更有机会创造双赢局面。

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